در هر ثانیه 2.3 میلیون جستجو در گوگل انجام می‌شود و تبلیغات گوگل در بیشتر صفحات نتایج جستجو (serp) وجود دارد. گوگل ادز یا گوگل ادوردز، سیستم ویژۀ شرکت گوگل است که برای تبلیغات طراحی شده و کسانی که قصد استفاده از خدمات آن را دارند، می‌توانند این کار را به وسیلۀ سایت‌ها و ابزارهای مختلف سرویس گوگل ادز انجام بدهند. کمپانی گوگل برای تبلیغات مشتریانش شیوه‌ها و گزینه‌های مختلفی ارائه می‌کند که مهمترین و رایج‌ترین آن، تبلیغ در موتور جستجوی خودش است. توجه داشته باشید که اگر تبلیغ در گوگل ادز را درست و اصولی انجام بدهید، می‌تواند تجارت شما را متحول کند؛ زیرا در این روش مشتری دقیقاً زمانی تبلیغ شما را می‌بیند که به دنبال آن است.
گوگل ادز چیست و چگونه کار می‌کند؟
گوگل ادز یا گوگل ادوردز (AdWords) یک بستر تبلیغاتی PPC یا پرداخت کلیکی است که توسط کمپانی گوگل ارائه شد. در این روش تبلیغی، شما تنها زمانی هزینۀ تبلیغ را می‌پردازید که کاربران بر روی تبلیغتان کلیک کرده باشند. بنابراین گوگل ادز سیستمی است که در بازاریابی محصولات و برندتان به شما کمک خواهد کرد.
تفاوت گوگل ادوردز با سایر سیستم عامل‌های PPC مانند فیسبوک، این است که برای مشتریان خود دو امکان اصلی فراهم می‌کند:
تبلیغ از طریق شبکۀ جستجوی گوگل
سیستم جستجو این امکان را به شما می‌دهد که تبلیغ خود را برای کاربرانی نمایش دهید که به‌صورت فعالانه به دنبال کلمات کلیدی انتخاب شدۀ شما هستند. تبلیغات متنی گوگل، فرصتی عالی برای جذب کاربرانی است که در جستجوی تحقیق و خرید یک محصول یا خدمت خاص هستند. این تبلیغ‌ها با تگ « Ad (آگهی)» در کنار URL سایت‌ها به نمایش درمی‌آید.
تبلیغ در شبکۀ نمایش تبلیغات گوگل (Google Display Network)
در این روش تبلیغی، به‌جای اینکه تبلیغات نمایشی یا بنری شما برای کاربرانی که به‌صورت آنلاین به دنبال محصول یا خدمتی هستند به نمایش دربیاید، در وب‌سایت‌هایی قرار می‌گیرد که به نظر خودتان مخاطبان هدف شما بیشتر در آن حضوردارند.
نکتۀ مهم:
با اینکه این دو رویکرد از نظر عملکرد تفاوت‌های زیادی باهم دارند، ولی در هر دوی آن‌ها از سیستم تبلیغی PPC استفاده می‌شود؛ سیستمی که تبلیغ‌کنندگان آن پیشنهاد می‌کنند تبلیغ فقط برای مخاطبان موردنظر خودشان نمایش داده شود.
چرا باید در گوگل ادز تبلیغ کنیم؟
این روزها سیستم عامل‌های PPC بسیاری برای تبلیغات وجود دارد؛ از فیسبوک و اینستاگرام گرفته تا توئیتر و پینترست و موتورهای جستجویی مانند بینگ و یاهو. ولی با همۀ این‌ها و در این فضای رقابتی، گوگل ادز همچنان یکی از بهترین سیستم‌های تبلیغات برای رسیدن شما به مخاطبان هدفتان به شمار می‌آید. مهمترین امکانی که سیستم تبلیغی گوگل ادز برای شما فراهم می‌کند و در بیشتر سیستم عامل‌های PPC وجود ندارد، نمایش تبلیغتان فقط برای کسانی است که به دنبال برند و محتوای شما هستند. این امکان، فرصتی استثنائی و سودآور است و به هیچ عنوان نباید آن را دست‌کم بگیرید. با این روش می‌توانید پیش از اینکه رقبایتان فرصت‌های آسان و در دسترس فروش را درو کنند، در کمترین زمان به مخاطبان هدف خود برسید.
آیا استفاده از خدمات گوگل ادز گران است؟
پاسخ سریع به این سؤال، بله است؛ ولی صبر کنید: واقعاً ارزشش را دارد!
هزینه‌های تبلیغ در سیستم‌های گوگل ادوردز زمانی برای شما گرا‌ن‌تر تمام می‌شود که در یک حوزۀ کاملاً رقابتی فعالیت و تبلیغ کنید. اما گوگل برای چنین مواقعی هم راهکارهای مناسبی به شما پیشنهاد می‌کند که مهمترین آن کمپین‌های تبلیغاتی است. کمپین‌های تبلیغی گوگل ادز به‌طور حرفه‌ای بهینه‌سازی و طراحی شده و ارزش سرمایه‌گذاری را دارد. اگر در طراحی کمپین‌های گوگل ادوردز، تمام نکات را به درستی رعایت کنید و هدف‌گذاری‌های دقیق کرده باشید، می‌توانید تبلیغ خود را به‌صورت متمرکز برای مخاطبان هدفتان نمایش دهید و نمودار بازگشت سرمایۀ خود را مثبت کنید. در صورتی که کمپین تبلیغی شما هدفمند و اصولی طراحی نشده باشد، درواقع فقط هزینۀ زیادی برای کلیک‌هایی کرده‌اید که هرگز تبدیل به پول و مخاطب نخواهد شد!
هزینۀ نهایی تبلیغ در گوگل ادز به عوامل زیادی بستگی دارد که یکی از مهم‌ترینشان کلمۀ کلیدی انتخاب‌شده است. اگر تبلیغ شما حاوی یک کلمۀ کلیدی رقابتی باشد و در بازۀ زمانی خاصی که اوج استفاده از آن کلمات است تبلیغتان را ثبت کرده باشید، احتمالاً هزینه‌هایتان به میزان قابل توجهی افزایش خواهد یافت.
نتیجه‌گیری:
استفاده از خدمات گوگل ادز یک سرمایه‌گذاری عالی، هم بر روی وقت و هم در هزینه‌هاست. در تبلیغ از طریق شبکۀ جستجوی گوگل، می‌توانید مطمئن باشید فقط کاربرانی که به دنبال برند یا خدمات شما هستند تبلیغتان را می‌بینند و شبکۀ نمایش تبلیغات گوگل نیز در کمپین‌های تبلیغاتی به یاری‌تان خواهد آمد. به‌طور کلی تبلیغات گوگل برای شرکت‌هایی که استراتژی‌های بلندمدت و کوتاه‌مدت مناسب داشته باشند و تبلیغاتشان را هدفمند انجام دهند، بسیار مفید خواهد بود.
