موشن گرافیک این روزها تبدیل به یکی از محبوب‌ترین ابزارها در زمینه‌ها و حوزه‌های مختلف شده است. کاربرد موشن گرافیک در حوزۀ تبلیغات و برندیگ هم بسیار زیاد است و تأثیر مثبت آن بر روی Brand Awareness کسب‌وکارها، غیر قابل انکار است. باید مدام در حال پیشرفت و به روز کردن شیوه‌های تبلیغات خود باشید و پابه‌پای تغییر و تحول‌ها پیش بروید تا کسب‌وکارتان همیشه به روز و پر رونق باشد. یکی از مؤثرترین ابزارهای تبلیغاتی جدید برای بازاریابی و برندینگ کسب‌وکارها، موشن گرافیک است.
در این مقاله قصد داریم به بررسی کامل تأثیر مثبتی که موشن گرافیک‌ها می‌توانند بر روی Brand Awareness یا خوانایی برند داشته باشند بپردازیم.
کاربرد موشن گرافیک در Brand Awareness چیست؟
موشن گرافیک‌ها امروزه بسیار محبوب و موفق شده‌اند و به نظر می‌رسد که روند پیشرفتشان ادامه‌دار باشد. کاربرد موشن گرافیک در تمامی حوزه‌های تبلیغات، برندیگ و بازاریابی ثابت شده است و می‌توان آن را جدیدترین و بهترین پیشرفت در دنیای جذاب ویدیوها و تصاویر متحرک دانست.
موشن گرافیک یک دنیای جذاب و خارق‌العاده است که تأثیرات مثبت زیادی، خصوصاً در زمینۀ تبلیغات مدرن بر جای گذاشته است. امروزه یکی از اصلی‌ترین راهکارهای Brand Awareness که خوانایی برندها و ثبت آن‌ها از راه‌های مختلف در ذهن مخاطب است، ساختن موشن گرافیکهای جذاب با جلوه‌های بصری ویژه است که به موفقیت و شناخته شدن برندها کمک بسیاری کرده است.
چرا موشن گرافیک بر روی Brand Awareness تأثیر می‌گذارد؟
-
محتوای تصویری تأثیرگذارتر است.
اگر موشن گرافیک‌ها خلاقانه و کاربردی ساخته شده باشند، می‌توانند تأثیر مثبت زیادی بر روی خوانایی برند (Brand (Awareness و ثبت آن در ذهن مخاطب بگذارند.
-
کاربران محتوای تصویری را ترجیح می‌دهند.
کاربرانِ این روزهای اینترنت اغلب ترجیح می‌دهند به‌جای خواندن متن‌های تبلیغاتی و رپورتاژی کسب‌وکارها، تمام تبلیغ را در یک محتوای ویدیویی ببینند. این شیوه برای صاحبان برند هم بهتر است، زیرا موشن گرافیک‌ها مخاطب را بیشتر درگیر می‌کنند و موجب اعتمادسازی و تبدیل کاربران به مشتری‌های دائمی و وفادار می‌شوند و این مهمترین کاربرد موشن گرافیک است.
برای Brand Awareness چه نکاتی را باید در ساخت موشن گرافیک رعایت کرد؟
-
در کمترین زمان ممکن، بیشترین اطلاعات را منتقل کنید.
تصاویر دیجیتالِ هنری بر ذهن و روان مشتری تأثیر می‌گذارد، تصویر تجاری مثبتی ایجاد می‌کند و این کار را کاملاً غیر مستقیم و بدون سروصدا انجام میدهد. بنابراین تمام سعی شما در کاربرد موشن گرافیک برای کسب‌وکارتان باید این باشد که مفاهیم و اطلاعات مورد نظر خود را در کمترین زمان و با جذاب‌ترین تصاویر به مخاطبانتان انتقال دهید.
-
برای مشتری‌هایتان جذابیت احساسی ایجاد کنید.
همه، چیزهای زیبا را دوست دارند. تصویرسازی دیجیتال این قدرت را دارد که ارتباطات مثبتی با برند ایجاد کند و مخاطبان را نسبت به یک برند تجاری وفادارتر کند. اگرچه تصاویر فراموش می‌شوند، اما احساسی (مثبت یا منفی) که از مشاهدۀ آن‌ها ایجاد شده ماندگار است. مردم تصویرها و ویدیوهایی را که حس خوب در آن‌ها برانگیخته باشد با دوستانشان هم به اشتراک می‌گذارند و این همان جذابیت احساسی است. در حالی که آن‌ها دارند از تماشای موشن گرافیک شما لذت می‌برند، شروع به درک حس‌های خوب حاصل از تماشای این تصاویر و ربط دادن آن به برند شما می‌کنند و این یعنی همان Brand Awareness!
بنابراین تصاویر موشن گرافیک‌ها باید منعکس‌کنندۀ دنیای درونی برند شما و مشتریان آن باشد: ازجمله مفاهیم، ارزشها و علایق.
-
احساسات منفی کاربرانتان را با موشن گرافیک‌ها از بین ببرید.
تصور کنید که مشتری‌تان در وب‌سایت یا اپلیکیشن موبایلی شما با مشکلات فنی مواجه و بسیار کلافه شده است و یا تجربۀ چندان رضایت‌بخشی از خریدش ندارد. در این شرایط شما می‌توانید از قدرت موشن گرافیکهای طنز و خنده‌دار و خلاقانه استفاده کنید و با از بین بردن احساسات منفی کاربر، همچنان او را در لیست مشتریان وفادارتان داشته باشید.
-
برند باید آخرین چیزی باشد که به آن اشاره می‌کنید.
به خاطر داشته باشید که فضای وب از تبلیغات تکراری و خسته‌کننده اشباع است و شما برای متمایز بودن باید خلاقیت زیادی به خرج بدهید. تبلیغی موفق خواهد بود که بیشتر برای مشتری سرگرم‌کننده و جذاب باشد. ذهن مشتری‌ها باید در هنگام تبلیغ شما در حال یک استراحت دلچسب باشد و کاربرد موشن گرافیکهای خوش‌ساخت در اینجا صد چندان می‌شود. به خاطر داشته باشید که برند و تبلیغ برای فروش یا ارائۀ خدمت، باید آخرین چیزی باشد که در آگهی‌تان به آن اشاره می‌کنید.
کاربرد موشن گرافیک بر Brand Awareness به روایت آمار:
- بینایی غالب‌ترین حس ماست و نیمی از منابع مغزی را اشغال می‌کند.
- وقتی مردم اطلاعات را می‌شنوند ، احتمالاً بعد از سه روز فقط 10٪ از این اطلاعات را به یاد می‌آورند، ولی اگر این اطلاعات با تصاویر همراه شده باشد، پس از گذشت سه روز، 65٪ از اطلاعات را به خاطر خواهند آورد.
- قرار دادن ویدئوها در صفحات فرود (landing page) می‌تواند رشد 80 درصدی وب‌سایت را به همراه داشته باشد.
نتیجه‌گیری:
امروزه حوزه‌های کاربرد موشن گرافیک‌ها بسیار گسترده شده و یکی از مهمترین آن‌ها تأثیرات مثبت و غیر قابل انکار موشن‌ها بر Brand Awareness یا همان خوانایی برند در ذهن مخاطب هدف است. در ساخت موشن گرافیک‌ها باید به چند نکتۀ مهم دقت کنید تا خروجی کار شما رضایت‌بخش و مفید باشد و ما در این مقاله به مهمترین نکات اشاره کردیم.
