موشن گرافیک یکی از انواع محتواست که در دنیای رقابتی امروز مزیت بزرگی محسوب می‌‏شود و باید آن را بسیار جدی گرفت.

توضیح یک مفهوم

محتوا همیشه یکی از عوامل حیاتی رتبه‏‌بندی، تغییر و توسعه بوده است که متأسفانه باعث شده افراد زیادی، بدون تخصص کافی، تولید محتوا کنند. وقتی چنین اتفاقی رخ بدهد، با فضایی در اینترنت مواجه می‏‌شویم که پر از عنوان‏‌های کلیک‏‌خور، بحث‏‌های سطحی و صفحاتی است که بیش از اندازه بهینه شده‏‌اند. این همان محتوایی است که ما، به‌عنوان یک صنعت، مخاطبان خود را در برابر آن واکسینه کرده‏‌ایم. ما به مخاطبان خود آموزش داده‌ایم که وقتی با چنین محتواهایی برخورد می‏‌کنند، از آنها عبور کرده، هیچ توجهی به آن نکنند، زیرا احتمال اینکه در جایی دیگر از اینترنت با چنین محتوایی مواجه شوند بسیار بالاست.

از سوی دیگر، با اینکه موتور‏های جست‏جو به محتوا‏های طولانی‏ و عمیق‏‌تر ارزش و اعتبار می‏‌دهند، کاربران معمولی دوست ندارند برای مطالب طولانی وقت بگذارند یا اصلاً این وقت را ندارند. به همین دلیل هم ویدئوها به‌سرعت در حال تبدیل شدن به بخش جدایی‏‌ناپذیر از حوزۀ بازاریابی محتوا هستند که نسبت به یک متن بلند قابلیت و کشش بیشتری دارند، چرا که یک پیام را به شما اضافه می‏‌کنند. این همان چیزی است که بازاریابان محتوا می‏‌توانند به‌وسیلۀ آن اعتماد ایجاد کنند. ما وقتی قادر به دیدن یا شنیدن چیزی هستیم، اشتیاق بیشتری برای توجه به پیام آن داریم.

موشن گرافیک چیست؟

موشن گرافیک ابزار بسیار قدرتمندی برای تولید یک ویدئو‏ی آموزشی جذاب و د واقع نوعی از انیمیشن است که نوشته درآن نقش مهمی دارد؛ یا به زبان ساده یک طرح گرافیکی متحرک‌سازی‌شده است که با ترکیب صدا و موسیقی، قابلیت تأثیرگذاری دو چندان برای انتقال پیام پیدا می‏‌کند. امروزه موشن گرافیک‌ها به دو دسته اصلی موشن‌گرافیک دوبعدی و سه‌بعدی تقسیم می‌شوند.

به این آمار دقت کنید:

• بیش از 8 میلیارد ویدیو در فیس‏بوک یا یوتیوب بازدید می‏‌شود.
• 90 درصد انقال محتوا از طریق تصویر است.
• ذهن، تصاویر را 60 هزار بار سریع‏‌تر از متن تحلیل و ذخیره می‏‌کند.
• ایمیل‌های حاوی ویدیو آمار 300% ورود را دارند.
• بیش از 85% مشتریان بعد از دیدن ویدیوی تبلیغاتی محصول را می‌خرند.

این آمار نشان می‏‌دهد موشن گرافیک را می‏‌توان ابزاری قوی، سریع و کارآمد دانست که می‏‌تواند به تولید محتوای مؤثرتر کمک شایانی کند.

عوامل تأثیرگذاری بیشتر موشن گرافیک

• کال تو اکشن (CTA)

هنگامی که موشن گرافیک در یک صفحۀ وب همراه با مقالات شما ترکیب شده باشد، می‏‌تواند توجه بسیاری از کاربران را به خود جلب کند. در این جا یک کال تو اکشن (دعوت به عمل) رخ می‏‌دهد که باید کاربر روی یک دکمه کلیک کند و اعتمادش نسبت به شما بیشتر باشد. همچنین موشن گرافیک باعث می‏‌شود مخاطب زمان بیشتری را در سایت سپری کرده، درنتیجه ارتباط بیشتری با شما برقرار کند.

• اینفوگرافیک

10 درصد اطلاعاتی که وارد مغز می‏‌شوند بصری و 90 درصد تصویری هستند. وقتی شما یک متن را می‏‌خوانید، مغزتان یک تصویر از آن نوشته را در حافظۀ کوتاه‌مدت شما نگه می‏‌دارد. هنگامی که شما بخواهید تمامی اطلاعات را یک‌جا پردازش کنید، ممکن است حجم سنگین اطلاعات باعث احساس ناخوشایندی شود. بنابراین کافی است فرمت را عوض کنید و مطلب موردنظر را به‌صورت موشن‏ گرافیک در اختیار کاربر قرار دهید تا آن را تدریجی ببیند. قطعاً هم شما و هم کاربر متوجه نتایج شگفت‌آور این کار خواهید شد.

• تأثیر موشن گرافیک بر سئو

جالب است بدانید بیشتر افراد برای کسب اطلاعات دربارۀ موضوعی خاص، به‌دنبال محتوای تصویری و یا آموزش ازطریق ویدئو هستند. زمانی که شما در صفحۀ خود از محتوای تصویری استفاده می‏‌کنید، تعداد کلیک بر روی آدرس صفحه و ورود به سایت 157 درصد افزایش می‌یابد و این مسئله تأثیر زیادی بر روی رتبۀ سئوی سایت شما خواهد گذاشت. (البته باید برای ویدئوی خود عنوان و عکس اولیۀ مناسبی برای جذب مخاطب انتخاب کنید.)

همچنین اگر شما در سایت خود از محتوا‏های متنوعی استفاده کرده باشید (صوتی، تصویری و متنی)، گوگل سایت شما را قابل‌اعتماد‏تر تشخیص می‌دهد و درنتیجه رتبۀ شما در نتایج جستجو بالاتر خواهد بود.

• نقش موشن گرافیک در هویت‌سازی منسجم برای برند

با استفاده از این روش، حد و مرزی برای راه‏‌هایی که می‏‌توانید از آن‏‌ها به منظور گنجاندن ماهرانۀ برند خود در دل محتوا استفاده کنید، وجود ندارد. ارائۀ پیام‏‌های برند شما نه فقط به‌وسیلۀ متن‏‌ها، بلکه با  استفاده از موسیقی، اَشکال، رنگ‏‌ها، طراحی و حتی حرکت‌ها، می‏‌تواند اثربخشی فوق‏‌العاده‏‌ای برای بازاریابی محتوایی‌تان داشته باشد. وقتی بتوانید پیام برند خود را در تمامی جنبه‏‌های محتوای ویدیویی بگنجانید، قدرتی از کاربری را خواهید داشت که دیگر ابزارها به شما نمی‏‌دهند.

جمع‌بندی

همان‌طورکه در ابتدای مقاله اشاره کردیم، به‌دلیل وجود حجم زیادی از محتوا در فضای وب،برای دیده شدن، باید متفاوت باشید. شما باید بتوانید ایده‏‌های خلاقانۀ خود را در قالب روش‏‌های مختلف به مخاطبتان معرفی کرده، آن‏‌ها را با خود همراه کنید، موشن گرافیک همان مزیت و امتیاز بزرگی است که می‏‌توانید با ترکیب خلاقیت خود با تصویر و موسیقی، از آن برای جذب مخاطب استفاده کنید.