به نظر شما هم استراتژی محتوا همان تقویم محتواست؟ در این مقاله به بررسی تفاوت استراتژی محتوا با تقویم محتوا می‌پردازیم و هر کدام را جداگانه تعریف می‌کنیم.
کسانی که در زمینۀ تولید محتوا و دیجیتال مارکتینگ کار می‌کنند، نام استراتژی محتوا و تقویم محتوا را زیاد شنیده‌اند. آیا با تعریف دقیق هر کدام از این دو مورد آشنا هستید؟ به نظر شما آیا استراتژی محتوا همان تقویم محتواست؟ اگر پاسختان منفی است، پس تفاوت استراتژی محتوا با تقویم محتوا چیست؟
در این مقاله بعد از تعریف استراتژی محتوا و تقویم محتوا و بیان ویژگی‌های هر کدام، به بررسی تفاوت استراتژی محتوا با تقویم محتوا خواهیم پرداخت. خواندن این مقاله 4 دقیقه زمان میبرد.
در ارتباط با تفاوت استراتژی محتوا با تقویم محتوا، درباره موضوعات زیر صحبت خواهیم کرد:
- مفهوم استراتژی محتوا
- در تدوین استراتژی محتوا باید به چه سوالاتی پاسخ دهیم؟
- مفهوم تقویم محتوا
- تقویم محتوا شامل چه بخش‌هایی است
- تفاوت استراتژی محتوا با تقویم محتوا
- چه ارتباطی بین استراتژی محتوا و تقویم محتوا وجود دارد؟
استراتژی محتوا چیست؟
برای این که درک بهتری از تفاوت استراتژی محتوا با تقویم محتوا داشته باشید، ابتدا باید با مفهوم هر کدام به صورت جداگانه آشنا شوید. بنابراین ابتدا به تعریف استراتژی محتوا می‌پردازیم:
با گسترش فعالیت‌ها و تجارت‌های آنلاین، اهمیت بازاریابی محتوایی بیش از قبل شده است. این روزها تقریباً هر کسب و کاری به دنبال استفاده از بازاریابی محتوایی برای پیشرفت خود است. همان طور که می‌دانید، برای انجام دادن هر فعالیتی، باید استراتژی مرتبط با آن را داشت. بازاریابی محتوایی هم از این قاعده مستثنی نیست. برای فعالیت مفید و مؤثر در این حوزه، به داشتن استراتژی محتوا نیازمندیم. در واقع بازاریابی محتوا تنها بخشی از استراتژی محتواست، نه تمام آن! همین مسئله اهمیت آشنایی ما با مفهوم استراتژی محتوا را بیش از پیش آشکار می‌سازد.
درباره نقش تولید محتوای با کیفیت در جلب اعتماد مشتریان بیشتر بخوانید
ویکی پدیا استراتژی محتوا را اینگونه تعریف کرده است:
«برنامه ریزی، توسعه و مدیریت محتوا -چه به صورت نوشتار و چه در رسانه‌های دیگر.»
درواقع استراتژی محتوا، پروسۀ تولید، ذخیره و توزیع محتواها مطابق با برنامه‌ای مدون برای مخاطبان هدف است. در تمام مراحل این پروسه، مدیران باید چرخۀ عمر محتوا را با شاخص‌های عددی اندازه‌گیری کنند. می‌توان اینگونه گفت که استراتژی محتوا حکم نقشۀ یک ساختمان را دارد که بنای ساختمان (در اینجا محتوا) براساس آن شکل می‌گیرد.
در تدوین استراتژی محتوا به چه سوالاتی باید پاسخ بدهیم؟
پیش از پرداختن به تعریف تقویم محتوایی و بررسی تفاوت استراتژی محتوا با تقویم محتوا، بهتر است بدانیم که استراتژی محتوا دقیقاً شامل چه مواردی می‌شود.
شما برای تدوین یک استراتژی حرفه‌ای محتوا، لازم است به این سوالات پاسخ دهید:
– چرا باید محتوای فعلی را منتشر کنیم؟
– با انتشار این محتوا در چه مسیری قرار می‌گیریم؟
– این محتوا را در چه زمانی باید برای مخاطبان نمایش دهیم؟
– انتظار داریم چه واکنش‌هایی به این محتوا نشان داده شود؟
– مشتریان ما دقیقاً چه کسانی هستند؟
– بعد از منتشر شدن محتوا، چه کارهایی باید انجام بدهیم؟
– زمانی که در مرحلۀ اول به این سؤالات پاسخ دادید، وقت آن می‌رسد که سؤالات جدی‌تری مطرح کنید:
– مخاطبان ما انتظار دارند چه نوع محتوایی را در اختیارشان قرار دهیم؟
– چه کسی محتوای ما را تولید و منتشر خواهد کرد؟
– هر چند وقت یک بار قرار است محتوای جدیدی را منتشر کنیم؟
– مخاطبان چه بازخوردی نسبت به محتوای ما نشان می‌دهند؟
برای طراحی و پاسخ دادن به این سوالات باید زمان زیادی را به تفکر و برنامه‌ریزی‌های دقیق برای آن اختصاص بدهید. شما با در دست داشتن یک استراتژی محتوایی دقیق خواهید توانست از انواع مختلف محتواها برای رسیدن به اهداف تجاری و بازاریابی خودتان استفاده کنید.
تقویم محتوا چیست؟
تقویم محتوا، همان طور که از نامش مشخص است، یک برنامه ریزی زمان‌دار و مشخص برای تولید و انتشار محتواهای شماست. در تقویم محتوا بخش‌های مختلفی مثل عنوان محتوا، نوع آن (متنی، تصویری، ویدئویی و…)، تاریخ تولید، تاریخ انتشار، ویرایش، نام مسئول هر بخش و… وجود دارد.
تقویم محتوا از چه بخش‌هایی تشکیل شده است؟
هر تقویم محتوا حداقل از6 بخش تشکیل می‌شود که در ادامه هر بخش را به‌صورت مختصر معرفی خواهیم کرد.
-
تاریخ‌ها
مهم‌ترین نقش تقویم محتوا این است که به شما کمک می‌کند تاریخ‌های مهم برای تولید و انتشار محتوا را فراموش نکنید. لازم است برای هر محتوا یک تاریخ تولید، ویرایش، طراحی و انتشار مشخص کنید.
-
نام مسئول هر بخش
لازم است در هر بخش نام تولید کنندگان محتوا، ویراستاران، طراحان و مسئولان انتشار محتوا ذکر بشود. این کار حدود فعالیت هر کسی را مشخص می‌کند.
-
موضوع و عنوان
لازم است که جدولی شامل موضوعات و عناوینی که قرار است دربارۀ آنها محتوا بسازید طراحی کنید. این عناوین را براساس اولویت در داخل جدول بگذارید. در این صورت با یک نگاه کلی می‌توانید متوجه شوید دربارۀ چه موضوعاتی محتوا تولید کرده‌اید و کدام موضوعات باقی مانده‌اند.
برای پیدا کردن بهترین منابع تولید محتوا خواندن این مقاله را از دست ندهید
-
اولویت بندی
مطالب باید اولویت بندی بشوند تا اعضای تیم بدانند که اول باید روی کدام موضوعات کار کنند. یک روش مناسب و آسان برای مشخص کردن اولویت‌ها استفاده از رنگ‌هاست. رنگ قرمز مخصوص اولویت‌های بالا، رنگ زرد برای اولویت‌های متوسط و رنگ سبز برای اولویت‌های پایین.
-
هشتگ و کلمات کلیدی
هشتگ‌ها در شبکه‌های اجتماعی و کلمه‌های کلیدی در بلاگ پست‌ها عناصر مهمی هستند که باعث می‌شوند موتورهای جستجو شما را به مخاطبان معرفی کنند. در انتخاب هشتگ‌ها و کلمات کلیدی نهایت دقت را داشته باشید.
-
بسترهای انتشار
شما از همان ابتدا و در تقویم محتوا باید بستر انتشار هر محتوا را مشخص کنید، زیرا محتوای تولید شده برای هر کدام از شبکه‌های اجتماعی ویژگی‌های مشخصی دارد.
تفاوت استراتژی محتوا با تقویم محتوا چیست؟
ممکن است شما هم صحبت بعضی از بازاریابان دیجیتال دربارۀ محتوا را شنیده باشید. آنها می‌گویند استراتژی‌شان داشتن یک تقویم محتوایی است!! این افراد متأسفانه هنوز متوجه تفاوت استراتژی محتوا با تقویم محتوا نشده‌اند. ممکن است این دو عبارت از نظر ظاهری شبیه هم باشند، اما مفهوم جداگانه و متفاوتی دارند. شما باید هم یک استراتژی دقیق محتوایی و هم یک تقویم محتوای داینامیک و قابل ادیت داشته باشید. همچنین لازم است بدانید که این دو چه تفاوتی با یکدیگر دارند.
اجازه دهید تفاوت استراتژی محتوا با تقویم محتوا را با یک مثال از مقایسۀ مهندسی معماری و مهندسی عمران بیان کنیم.
شما وقتی قرار است خانه‌ای بسازید، یک مهندس معمار طراحی آن را با ایجاد یک طرح معماری آغاز می‌کند، اما این مهندس عمران است که اجرای آن طرح را ممکن می‌کند. وظیفۀ مهندس عمران تنظیم و اجرای طرح با هدف محقق کردن چشم‌انداز و نقشۀ معمار است.
نقش استراتژی محتوا، بسیار شبیه نقشی است که مهندس معمار به عهده دارد. مهندس عمران با در دست داشتن نقشه می‌تواند خانه را بسازد و به شما تحویل دهد. کارهای مهندس عمران بسیار شبیه کارهایی است که یک تقویم محتوا انجام می‌دهد. آیا شما می‌توانید بدون داشتن یک نقشۀ اصولی و دقیق، ساختمانی را بسازید؟ قطعا نه. بدون داشتن یک استراتژی محتوایی دقیق هم نمی‌توان در کار تولید محتوا موفق شد.
چه ارتباطی بین استراتژی محتوا و تقویم محتوا وجود دارد؟
در ادامۀ بررسی تفاوت استراتژی محتوا با تقویم محتوا، به بررسی ارتباطی می‌پردازیم که بین این دو مفهوم وجود دارد.
– استراتژی محتوا تأثیر مستقیمی روی عملکرد و میزان تأثیر تقویم محتوایی دارد. بنابراین اگر تقویم محتوای شما کارایی لازم را ندارد، دو احتمال وجود دارد: یا استراتژی شما جامع و مانع نبوده و یا اعضای تیم هنوز فهم مشترک و یکسانی از استراتژی پیدا نکرده‌اند.
– استراتژی محتوایی یک برنامه و چشم‌انداز سنگین و کلی است که معمولاً تغییری نخواهد کرد. البته ممکن است که در مواقعی لازم باشد تغییرات جزئی در آن ایجاد کنید. در حالی که تقویم محتوایی ممکن است مدام در حال تغییر، ویرایش و بازنویسی باشد.
– اگر شما ایده‌های بزرگی در استراتژی محتوا داشته‌اید که در مرحلۀ اجرا با مشکل مواجه شده‌اند، باید وقت بیشتری را صرف تدوین تقویم محتوایی‌تان بکنید.
– طراحی یک استراتژی محتوای دقیق و کامل ضروری است، اما اگر نتوانید برای این استراتژی کامل یک برنامۀ دقیق اجرایی در تقویم محتوایی‌تان طراحی کنید، هر روز از اهدافتان دورتر خواهید شد.
سخن پایانی
همان طور که متوجه شدید، استراتژی محتوا همان تقویم محتوایی نیست. با اینکه تفاوت استراتژی محتوا با تقویم محتوا زیاد است، اما هر دوی این ابزارها برای رسیدن شما به موفقیت ضروری هستند. استراتژی محتوا مثل نقشه‌ای جامع است که راه موفقیت شما در آن ترسیم شده و تقویم محتوا در بردارندۀ تمام گام‌های کوچکی است که در نهایت شما را به هدف بزرگتان از تدوین استراتژی خواهد رساند.
آژانس دیجیتال مارکتینگ مهتاب با افتخار همراه شما در تمامی مراحل تدوین تا اجرای استراتژی‌های محتوایی خواهد بود. برای کسب اطلاعات بیشتر با ما در تماس باشید.
