از سال 2016 که الگوریتم اینستاگرام دستخوش تغییراتی شد و نحوه نمایش پست‌ها در فید کاربران تغییر کرد، شایعاتی در مورد اینکه الگوریتم اینستاگرام دقیقا چیست و چگونه کار می‌کند به وجود آمد. از آنجایی که دانستن نحوه عملکرد الگوریتم اینستاگرام می‌تواند به برندها کمک کند تا فعالیت‌های خود را همسو با این الگوریتم‌ها پیش ببرند و همزمان به بیشترین بازدهی برسند، آگاهی از آن‌ها اهمیتی دوچندان پیدا می کند.

در این مقاله قصد داریم با الگوریتم‌های اینستاگرام در سال 2020 بیشتر آشنا شویم.

الگوریتم اینستاگرام در سال 2020 چه تغییری نسبت به سال‌های گذشته کرده است؟

طبق آخرین به‌روزرسانی‌های اینستاگرام در سال 2020، در ابتدا تنها 10 درصد از فالوئرهای شما  می‌توانند پست‌هایتان را در صفحه فید خود ببینند. در صورتی که تعامل و رفتار کاربران شما (لایک، کامنت، سیو و…) نسبت به آن مناسب باشد، پست برای دیگر فالوئرهای شما نیز نمایش داده خواهد شد.

شاخص‌های کلیدی الگوریتم اینستاگرام در نمایش پست‌ها چگونه است؟

اینستاگرام هم مانند گوگل، در معرفی و توضیحات در مورد الگوریتم‌های خود کمی سخت‌گیر و البته خسیس بود و به‌ندرت دربارۀ الگوریتم‌های خود اطلاعاتی را منتشر می‌کرد، اما وقتی اعتراض کاربران به تغییرات ایجادشده را دید، در حرکتی غیرمنتظره، خبرنگاران را به شرکت خود دعوت و در مورد الگوریتم جدید و تغییرات آن توضیحاتی را ارائه کرد.

در ادامه، شاخص‌های مهمی که طبق صحبت‌های سخنگوی اینستاگرام، برای رسیدن پست‌ها به صدر فید فالوئرها مورد بررسی الگوریتم‌های این شبکه اجتماعی قرار می‌گیرد،برای شما بازگو می‌کنیم.

1. تعامل کاربران با یکدیگر

تعامل کاربران با یکدیگر یکی از مهم‌ترین رازهای موفقیت در اینستاگرام است. در ابتدای تغییرات الگوریتمی اینستاگرام و طبق آمار، کاربران 70 درصد پست‌های درون فید و درواقع 50 درصد پست‌های دوستان نزدیکشان را از دست می‌دانند؛ اما با افزایش اهمیت تعامل کاربر در الگوریتم جدید، مخاطبان این شبکه اجتماعی می‌توانند بیشتر از قبل پست دوستان خود را ببینند.

اما سؤال این است که این الگوریتم چگونه می‌تواند دوستان نزدیک شما را بشناسد؟

زمانی که شما در فعالیت روزمره اینستاگرامی، با پست و استوری دوستانتان تعامل داشته باشید، برایشان نظر بگذارید، استوری‌هایشان را reply کرده، پستشان را لایک و حتی برای آن‌ها از طریق دایرکت پیام ارسال کنید، اینستاگرام ارتباط شما را تشخیص داده، به نمایش پست آن‌ها برای شما و بالعکس در فید، اولویت می‌دهد.

پس از به‌روزرسانی الگوریتم جدید و افزایش اهمیت تعامل کاربر، مدیران این شرکت مشاهده کرده‌اند که مخاطبان بیش از 90 درصد پست‌های دوستان خود را در فید خود می‌بینند. همین‌طور نشانه مثبت دیگری که از کاربردی بودن این الگوریتم خبر داد، کاهش جستجو کاربران برای پیداکردن پروفایل دوستان و مشاهده دوباره پست‌های آن‌ها بود.

2. تعامل کاربران با محتوا

موضوع تعامل فقط به رفتار کاربران با یکدیگر ختم نمی‌شود. همان‌طور که در ابتدای مقاله گفتیم، الگوریتم اینستاگرام به این صورت عمل می‌کند که پست تازه منتشرشدۀ شما را به 10 درصد از مخاطبانتان نمایش می‌دهد و بعد از آن اگر این افراد با پست شما تعامل مناسبی داشتند، شانس آن را برای نمایش به دیگر افراد نیز افزایش می‌دهد.

منظور از تعامل میزان لایک، کامنت، اشتراک‌گذاری، سیو و … کاربران نسبت به پست شماست.

 3. علاقه کاربران

الگوریتم اینستاگرام، برای نمایش پست‌ها در فید نیز مانند اکسپلور، به علاقه کاربران توجه می‌کند. به‌طور مثال اگر در یک‌روز و با انتشار یک پست ورزشی، تعدادی کاربر را به پیج خود جذب کرده‌اید، اما از روز بعد پست‌های غیر مرتبط به ورزش منتشر می‌کنید، احتمالاً نباید امیدی به نمایش پست‌هایتان در فید این کاربرها را داشته باشید.

اینستاگرام برای هر کاربر پست‌هایی را نمایش می‌دهد که به علاقه او نزدیک باشد. زمانی که کاربر شما دائماً به دنبال محتوای ورزشی، فوتبالی و… باشد، احتمالاً محتوای شما در مورد ترفندهای خانه‌داری برای او جذاب نیست و الگوریتم جدید اینستاگرام اولویتی برای نشان دادن آن به این کاربر قائل نمی‌شود.

پلتفرم آنالیز و تحلیل CoCo این امکان را به شما می دهد تا بهترین پست خود را که با کاربر تعامل خوبی برقرار کرده است شناسایی کنید و در ادامه برای ارتباط بیشتر با کاربرانتان، محتواهایی با آن مضمون را به اشتراک بگذارید.

4. زمان انتشار پست

براساس آمارهای اینستاگرام، ۶۳ درصد از کاربران این شبکه حداقل یک بار در روز لاگین می‌کنند؛ ۴۲ درصد کاربران بیش از یک بار در روز اکانت خود را چک می‌کنند و تنها ۱۶ درصد از آ‌ن‌ها کمتر از یک مرتبه در هفته آنلاین می‌شوند.

بنابراین می‌توان گفت زمان انتشار پست برای الگوریتم اینستاگرام پر‌اهمیت است. احتمالاً پستی که امروز صبح منتشر شده، شانس بیشتری برای نمایش در صدر فید شما دارد تا پستی که دوست صمیمی‌تان 3 روز قبل در پیج خود بارگذاری کرده است. پس به هیچ عنوان نمی‌توان موضوع زمان انتشار پست برای رسیدن به صدر فید کاربران را بی‌اهمیت دانست.

شما با استفاده از پلتفرم آنالیز و تحلیل CoCo می‌توانید بهترین زمان ارسال پست برای کاربران خود را پیدا کنید و با توجه به آن پست‌هایتان را به اشتراک بگذارید تا بیشتر دیده شوند.